Texto complementario T1

Esta es una reflexión complementaria del Tema 1, del texto: Economía de la comunicación de masas.

En este texto, se tratan algunas de las teorías de la comunicación de masas. Es por ello, por lo que voy a reflexionar un poco acerca de cada una de ellas.

En primer lugar, la teoría de la enfermedad de costos. Como sabemos, existen determinados sectores que no permiten introducir la tecnología, facilitando y reduciendo la mano de obra, y por tanto el precio de producción. Esto es lo que ocurre con los medios de comunicación, es imposible introducir tecnología en una representación de Shakespeare, así como también es imposible, robotizar la composición de un buen poema u obra de arte.

Está claro, que los medios de comunicación y la cultura, no se pueden automatizar. Aunque esto pueda suponer una enfermedad, como nos dice Baumol. Una enfermedad de costos que lo único que conseguirá será encarecer esta cultura no susceptible de mecanización.

No obstante, pienso que la cura es peor que la enfermedad.

No obstante, la cura resulta ser peor que la enfermedad. Desde mi punto de vista, si estar enfermo significa realizar arte, cuadros y obras únicas e intransferibles, sin duda alguna elegiría estar enfermo antes de aceptar una cura en un mundo lleno de mecanismos, repeticiones y copias.

La enfermedad de costos me ha enseñado la injusticia de lo real, de lo humano. Y, aunque no deje de ser una terrible enfermedad que azota sobre nuestros bolsillos y moralidad, siempre será mejor que un mundo plagado de copias baratas.

En segundo lugar, tenemos la teoría del mercado de doble cara, que nos explica la división que existe en el mercado: consumidores y anunciantes. A nivel personal creo que esta teoría puede derivar en una concentración del mercado (quedando en manos de unos pocos), provocando una salida masiva de los rivales más débiles. Esto elimina la competencia y, con ella, la diversidad de anunciantes. Una vez más, consiguiendo alimentar a la comunicación de masas, y menos la de nichos.

Esto mismo nos lleva a la siguiente teoría tratada: "el ganador se lo lleva todo" vs. "la teoría del la long tail",dos modelos contrapuestos. Mientras que en el primero se reclama que el ganador del mercado siempre va a seguir siendo líder del mismo; la larga cola reclama que ocurre todo lo contrario, al aumentar la oferta, también lo hace la demanda y tienen lugar nichos que antes no participaban en el mercado.

Personalmente, creo que ambas son partícipes y tienen su parte de verdad en nuetra sociedad actual. Pues, es cierto que cada vez existe un consumidor más específico, que busca algo que no busca la mayoría. En la sociedad del siglo XXI, existe una mayor exigencia del consumidor que es satisfecha con una respuesta aún más amplia por las empresas. No obstante, aunque estos consumidores determinados tienen su hueco en el mercado, los líderes siguen reafirmando su posición, siguen creciendo de manera imparable e incomparable.

En definitiva, ambas teorías forman parte de este mercado. Un mercado muy regulado también por la: economía política.

Para finalizar, quiero destacar la siguiente cita del texto tratado:

"Existen grupos de comunicación poderosos que elaboran un conjunto de ideas o un discurso dominante, que sólo representa a los poderosos (...) dichos grupos pueden excluir a los que no tienen poder y contribuir así a su represión".

Esta cita nos resume algo de lo que ya hablábamos en el tema 1, y que supone el control de las reglas del juego para los más poderosos. Por desgracia para todos, menos para ellos, el "poder"significa algo más que "Tener la capacidad o facultad de hacer determinada cosa", como define la RAE. Pues pasa a adquirir un tono agridulce e injusto, transformándose en "la capacidad de manipular y extralimitar facultades".

Al final, estos grupos consiguen malversar el significado de la palabra a uno mucho más moralmente inválido e ilicito: el depotismo.

Referencias bibliográficas usadas:

Monroy, L. A. (2015, 5 enero). La enfermedad de los costos. Dinero En Imagen. Recuperado 25 de octubre de 2021, de https://www.dineroenimagen.com/blogs/economia-real/la-enfermedad-de-los-costos/48744

Bolaño, C., G. Mastrini y F. Sierra, Economía política, comunicación y conocimiento, Buenos Aires, La Crujía y Junta de Andalucía, 2005